ニッチ戦略とは、競争の少ない市場の隙間(ニッチ)を狙って事業を展開し、優位なシェアや高収益を獲得しようとする戦略のことです。

競合がいない市場の隙間での大きなシェア獲得は収益性の向上をもたらすほか、1つの事業分野について顧客が認識できる企業数はそれほど多くないため、選んだ事業分野においてはナンバー1の企業となることが望まれます。

また、海外旅行市場における”エイチ・アイ・エス”のように、もともとニッチであった市場が成長することで大企業となることも珍しくありません。