純粋想起とは、対象者がヒントの提示無しに知っている広告やブランドを思い出して回答することです。

これに対して選択肢や写真などを提示して回答した場合は助成想起（ブランド再認）と言い、助成想起に比べて純粋想起の方がよりブランド認知が高い状況であると言えます。

例えば宅急便はヤマト運輸が提供する宅配便サービスの商標ですが、それを知らずに宅配便よりも宅急便という言葉を利用することが挙げられます。

利用例

業界No.1を目指すために純粋想起を高めるマーケティング戦略を行おう。