代替品の脅威とは、市場分析における「5つの力」のフレームの1つで、既存のサービスや製品のシェアが代替品によって奪われてしまう可能性のことです。

代替品とは、ある製品やサービスと同じ用途に用いられる既存品以外の新製品のことであり、ワープロに対するPCや、ウォークマンに対するスマートフォンなどがその一例です。

ある製品のシェアがより費用対効果の大きな代替品に圧迫されると、その収益性は低下してしまうため、市場のニーズに対する代替品の出現には深く注意を払う必要がああります。”